【编者按】你有没有发现，越来越多主张个性的品牌开始或已经在做同一件事：推出艺术、设计限量版。

　　究其原因，肯定不限于以下这些：一方面，艺术加持后，限量版产品价格更高，过个几年，“绝版款”或许还能在拍卖场拍个高价。另一方面，品牌越来越注重推广文化价值，它们需要向消费者证明，你拥有产品的同时，也代表着与之匹配的“生活方式”。在这个层面上，不同领域的艺术家(作品)能给品牌自带时髦、年轻、高端、有品质等不同的光环。而明星和艺术家，正为品牌带来优势的两端：“带货女王”攻陷粉丝和大众;成功的艺术限量版则将另一种消费心态抓得牢牢哒：我就是小众、高端、品味独特不撞街。

　　除了推出艺术限量版，品牌跨界艺术的方式有很多：在美术馆(或画廊)办展览、赞助艺术项目，或者干脆创立艺术基金会。显然，限量产品是最务实的方式之一。不少敏锐的品牌们谙熟此道，将其作为常设项目。

　　今天，我们先来说说宜家。这几天，如果你打开官网，可以看到，用79元，就能买一件艺术品。这是“宜家艺术节”的新品。


　　宜家 越来越频繁的跨界情结

　　“宜家艺术节”是一个限量系列，始于2015年4月，每年一次，已推三次。每年，宜家拟一主题，并在全球范围内邀请12名左右的艺术家，为品牌定制作品。这些作品，经合适处理后量化生产，确保“让艺术品走进每个人的家”。今年，“宜家艺术节”推出的主题是“手绘”。

　　 宜家的跨界领域不局限于艺术。

　　今年6 月 7 日至 8 日，在宜家一年一度的“民主设计日”上，共有11位合作设计师亲临现场。包括街头潮牌 Off-White 创始人 Virgil Abloh、香氛品牌 Byredo 创始人 Ben Gorhem、NASA 科学家 Constance Adams 以及电音乐队 Teenage Engineering 等人，在来自 28 个国家的 250 名媒体和博主面前，进行现场发言。

　　“民主设计日”是宜家每年最重要的项目之一，公司会借此平台发布新品信息，公布跨界决策等。即将于今年9月上任的CEO Jesper Brodin接受媒体采访时表示，来自不同领域的设计师们，正为宜家“打开思路，探索更多设计之外的新领域”。

　　宜家成立于1943年，目前在全球拥有近400家门店，在instagram上有124万粉丝。有趣的是，这家大企业长期雇佣的设计师不到20人，大多数采取项目合作的方式。

　　在2014年的年报里，宜家明确表示增加跨界频次。此前，宜家通常一年推出一至两个限量设计，当时，其目标改为一年“至少 10 个”。

　　2015年初，宜家设计总监 Marcus Engman接受采访时再次强调，要“增加跨界，与更多设计师合作”。

　　于是，宜家的合作艺术家名单开始壮大：除了连续三年的”艺术节“系列，多位设计师、艺术家为宜家打造过个性化“印花”，包括来自英国的时装设计师 Katie Eary 、瑞典面料设计师、艺术家 Martin Bergström等。而在最新公布的“斯达奇”系列，又有6位艺术家、设计师受邀创作，其中包括Frédérique Vernillet、Malcolm Stuart等。

　　当然，仅靠艺术家个人“贡献印花“，是不足以丰富设计的品牌创造力和产品线的。近日，宜家公布与丹麦设计品牌 HAY 的合作项目。据悉，该系列将于今年10月发布，预计有30多件产品，包括书桌、沙发、花瓶、烛台、毯子等。

　　由此可见，宜家在“艺术跨界”这条路上，正越走越宽。

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